Один из продуктов агентства — нативная рекламная кампания для брендов. Если коротко, механика такая: — собираем тематические сообщества, основываясь на ЦА клиента — создаём нативный контент, в который аккуратно интегрируем бренд — делаем посевы на 100+ отобранных сообществ, используя синонимизацию
В этой кампании мы в сообществах в VK и Одноклассниках продвигали новинки бренда, а ещё делали интеграции у блогеров, которые создают контент, тематически похожий на рекламируемые группы товаров.
Зона моей ответственности — создание креативов для посевов в VK и ОК. В некоторых из них мы также использовали блогеров.
Делали посты и карточки — всего 15 публикаций. Чтобы превратить их в 500-800 уникальных материалов на РК и избежать ататата от алгоритмов, мы использовали синонимизацию.
А ещё 20 небольших материалов для таргета — заг + небольшое описание.
🔹 донести до ЦА преимущества бренда в сегменте малой бытовой техники 🔹 рассказать о новинках бренда: ирригатор, проводной пылесос, велотренажер, сушилка для овощей и фруктов и etc 🔹 рассказать о позитивном опыте использования товаров-героев 🔹 повысить частоту контакта с рекламным сообщением в период РК 🔹 в целом увеличить узнаваемость бренда
Эффективность измерялась переходами по рекламным объявлениям и ассоциированными запросами в поиске.
Целевая аудитория была описана формально:
Следовательно, важно было соблюсти инфостильную историю. У людей ограничены внимание, время и бюджет — значит, текст делаем полезным и лаконичным. Сразу попадающим в потребности и описывающим практическую пользу от покупки.
Акценты в публикациях делали на формирование полезных привычек, улучшение себя, создание комфортного домашнего пространства, весеннее обновление и etc.
| Категория товара | Заголовок |
|---|---|
| Дом | Без них - как без рук! Неочевидная техника для дома, которую действительно стоит опробовать. |
| Климат | Готовимся к летнему сезону! |
Сильная влажность в квартире? Есть решение!
Как пережить жизнь на юге | | Здоровье/спорт/красота | Как поддерживать себя в форме без спортзала? Делюсь своими лайфхаками
Философия ухода за собой: как поддерживать здоровье и красоту круглый год | | Кухня | На дачу в полной готовности! Без чего я уже не представляю свой отпуск за городом.
3 рецепта для полезного ужина, которые понравятся даже детям | | Питомцы | Питьевой режим: забота о питомцах в летний сезон. | | С собой/пикник/на рыбалку | Путешествие на машине. Мои лайфхаки для классного и безопасного отдыха. |
Чтобы контент получился нативным, я давал авторам и такие вводные:
☑️ Нативка — не прямая реклама, поэтому в ней не должно быть рекламных предложений и призывов к действию. Никаких «попробуйте», «перейдите», «купите» или «ставьте лайк» и «делитесь с друзьями». И тем более не должно быть избитых рекламных заходов вроде «Хотите быть богатым? Откройте индивидуальный инвестиционный счет в Сбербанке!» или «Собираетесь в путешествие и хотите все предусмотреть? Оформите страховку путешественников от Сбербанка, она вас обезопасит!» 😨 ☑️ Внутри материала мы не даём ссылки на рекламируемые товары. ☑️ Контент должен быть полезным и интересным, даже если выбросить из него часть контента с интеграцией. При этом не должны пострадать ни смысловая составляющая, ни последовательность абзацев. ☑️ Желательно не начинать ни один абзац с интеграции или делать его полностью продающим, так как это противоречит нативности ☑️ Желательно интегрировать товар во второй трети текста — не в самом начале или не в самом конце ☑️ Если в тексте используете другие бренды — важно оценить, не конкурируют ли они. Если да, упоминание нужно убрать ☑️ Говорим о сильных сторонах бренда и товара. Да, скорее всего, где-то в отзывах будут и косяки, но наша задача в пределах РК — акцентировать внимание на преимуществах ☑️ Если говорим о характеристиках, то через понятные сценарии в мире читатели ****или сценарии использования от блогеров.